Personalisiertes Give-away für den B2B-Dialog
Kunde: Nespresso Deutschland GmbH (Premium-Kaffeebranche)
Herausforderung
Nespresso suchte ein flexibles, hochwertiges Give-away speziell für B2B-Zielgruppen. Es sollte die Premium-Markenpositionierung unterstreichen, personalisierbar sein und auch in kleinen Auflagen wirtschaftlich funktionieren – ideal für den Einsatz auf Messen, Kongressen oder VIP-Events, um gezielte Dialoganlässe zu schaffen.
Lösung
Entwicklung eines individuell gestaltbaren Give-aways, das sowohl durch Design als auch durch Funktion überzeugt. Die Verpackung wurde auf die Markenwelt von Nespresso abgestimmt und bot gleichzeitig Spielraum für persönliche Ansprache – ideal für Kampagnen, Recruiting oder Kundenevents.
Umsetzung
- Konzeption einer exklusiven Verpackung mit Platz für individuelle Botschaften
- Einrichtung eines schlanken Workflows für Gestaltung, Personalisierung und Bestellung
- Gestaltungsberatung für Agenturen und Marketingabteilungen
- Produktion, Konfektionierung und Versand direkt an die Endempfänger – alles aus einer Hand
Ergebnis
- 73 % Wiederbestellquote bei B2B-Kunden
- 41 % höhere Response im Recruiting-Einsatz im Vergleich zu herkömmlichen Werbeartikeln
- Positives Feedback zur hochwertigen Verarbeitung und Markenwirkung
- Nachweisbare Steigerung der Dialogbereitschaft bei Messe- und Eventeinsätzen
Kundenzitat
„Mit diesen individualisierten Premium-Kaffeepräsenten haben wir einen Werbeträger geschaffen, der wirklich funktioniert und unsere Markenphilosophie perfekt transportiert. Besonders beeindruckend ist die Flexibilität des Konzepts – unsere B2B-Kunden können selbst kleinste Auflagen personalisieren lassen und erzielen damit eine Wirkung, die weit über herkömmliche Werbeartikel hinausgeht. Die Tatsache, dass mehrere Unternehmen diese Präsente inzwischen erfolgreich für ihr Recruiting auf Karrieremessen einsetzen, zeigt das enorme Potential. Eine Einladung zum Kaffee scheint nach wie vor der perfekte Gesprächsöffner zu sein – besonders wenn sie so stilvoll daherkommt.“
Leitung B2B-Marketing, Nespresso Deutschland GmbH
