Programmatic Print: 50.000 Unikate für Würth
Kunde: Adolf Würth GmbH & Co. KG
Ausgangslage
Würth entwickelt seine Angebotskommunikation entlang einer immer stärker vernetzten Omnikanal-Strategie weiter. Neben bestehenden, generischen Printformaten sollten zusätzliche Wege geschaffen werden, um Kunden mit relevanten Informationen genau dort abzuholen, wo sie sich gerade befinden – digital wie physisch. Individuell gedruckte Empfehlungen bilden dabei einen weiteren Baustein, der die kanalübergreifende Customer Journey sinnvoll ergänzt.
Herausforderung
Die finale Datenverfügbarkeit am Monatsende ließ nur ein enges Zeitfenster für die Erstellung und Produktion zu. Gleichzeitig wurde eine Lösung benötigt, die aus einem breiten Sortiment automatisiert die passenden Produkte pro Kunde oder Segment identifiziert und fehlerfrei in ein Print-Layout einspielt.
Lösung
Gemeinsam mit unserem Kunden und unserem Partner entwickelten wir eine Programmatic-Print-Automation. Die DIALOGISTIKER brachten dabei ihre langjährige Erfahrung als Wissens- und Umsetzungspartner ein. Die Automation verbindet Kundendaten, Preisupdates und modulare Layoutbausteine intelligent direkt mit dem Digitaldruck-Workflow – für eine Produktion ohne manuelle Schnittstellen. Link zum Programmatic-Print Lösung
Umsetzung
- Daten aus Kauf- und Nutzungsverhalten der Kunden als Datengrundlage für die individuelle Produktauswahl.
- Automatisierte PDF-Generierung: Dynamische Einpassung von spezifischen Produkten in vordefinierte Layout-Templates.
- Hochgeschwindigkeits-Workflow: Sofortige Zusammenführung („Hochzeit“) von Pricing-Daten, Bild und Texten am Monatsende.
- Digitaler Inkjet-Rollendruck: Produktion von 50.000 8-seitigen Selfmailern, jedes Exemplar als absolutes Unikat.
- Integrierte Logistik: Portooptimierung und terminierte Post-Einlieferung zur maximalen Nutzung des Aktionszeitraums.
Ergebnis
- 100 Prozent individualisiertes 1:1 Kommunikationsformat statt Massenversand.
- Signifikant höhere Response-Raten durch maximale Relevanz für den Empfänger.
- Minimierter Abstimmungsaufwand durch eine vernetzte Infrastruktur zwischen Marketing, IT und Logistik.
- Vollständige Skalierbarkeit des Prozesses für weitere Formate wie Postkarten.
Kundenzitat
„Seit vielen Jahren arbeiten wir eng mit den DIALOGISTIKERN zusammen. Das gemeinsame Programmatic-Printing-Projekt zeigt, wie wichtig diese Beständigkeit ist: Von der ersten Idee bis zur technischen Umsetzung haben wir den Prozess im Team erfolgreich entwickelt und durch gezielte A/B-Tests ein Produkt geschaffen, das unsere Kunden genau zum richtigen Zeitpunkt mit den passenden Inhalten erreicht.“
Sandra Mayer Adolf Würth GmbH & Co. KG
Fazit: Die Evolution des Briefkastens
Dieses Projekt beweist, dass Print durch digitale Intelligenz hocheffizient wird. Wir sind kein reiner Druckdienstleister, sondern Prozess-Architekten, die komplexe Datenströme in erfolgreiche physische Kommunikation verwandeln.
Erfolgsfaktoren im Überblick
- Hyper-Personalisierung basierend auf realer Kaufhistorie.
- Automatisierte Workflows für extrem kurze Durchlaufzeiten.
- Höchste Datenqualität und DSGVO-konforme Verarbeitung.
- Im Team: Von der Planung bis zum Versand.
Bereit für den nächsten Schritt? Möchten Sie Ihre Bestandskunden mit individuellen Angeboten reaktivieren, die genau ihren Bedarf treffen? Wir machen Programmatic Print für Sie einfach und erfolgreich:
- Kostenlose Erst-Beratung zur Umsetzung von Programmatic Print.
- Entwicklung individueller Print-Trigger für Ihre Customer Journey.
- Produktion und Versand on Demand – auch für komplexe B2B-Sortimente.
Machen Sie Ihre Kommunikation messbar erfolgreich. Sprechen wir darüber.
Kunde und Partner:
